La importancia de la marca en empresas promotoras

Abstract

En este proyecto se pretende evaluar la situación de la marca en empresas promotoras mediante un estudio de mercado y analizando su estado en cinco empresas promotoras catalanas. Además, también se analiza el estado económico y financiero de las empresas promotoras. La motivación que me llevó ha realizar este proyecto fue la diferencia del valor de la marca que se dan entre sectores. Mientras que en algunos sectores como el electrónico o el automovilístico por ejemplo, la importancia de la marca es un factor determinante para la elección de un producto, mientras que, para las promociones inmobiliarias , tenía la hipótesis que la marca no era para nada un actor relevante. Fue entonces cuando empecé a preguntar en mi entorno si conocían las promotoras que habían intervenido en los inmuebles donde ellos estaban residiendo, no fue una sorpresa el resultado obtenido, ya que ninguno de ellos, supo decírmelo, es más, ninguno conocía la figura representativa de una promotora y entonces me surgió la gran duda de ¿Cómo era posible pagar 300.000€ por una vivienda y no saber “la marca” de la empresa que lo había gestionado. A partir de ese momento decidí, investigar sobre este caso curioso y fue entonces cuando decidí apostar por este proyecto. En la parte inicial del trabajo se detalla qué es una empresa promotora, qué es la marca y definimos conceptos básicos de ratios económicos y financieros. En la parte central del proyecto se analiza la situación actual de las empresas promotoras, se realiza un estudio de mercado para saber el estado de la marca en estas empresas, se realiza un estudio exhaustivo de cinco empresas promotoras lideres en Cataluña tanto a nivel de marca como a nivel económico y financiero. Por último sintetizamos toda la información en un análisis DAFO. La parte final del proyecto trata de cómo gestionar la marca en empresas promotoras, tanto si ya es una marca creada como si se una nueva marca se tratara. Como conclusión detallaremos los puntos más significativos de este proyecto.