Los niños y la publicidad: la actitud hacia la publicidad televisiva y la influencia de los niños sobre la decisión de compra de las madres

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Chair / Department / Institute
Universitat Politècnica de Catalunya. Departament d'Organització d'Empreses
Document typeDoctoral thesis
Data de defensa2010-10-18
PublisherUniversitat Politècnica de Catalunya
Rights accessOpen Access
Abstract
El objetivo de la presente disertación es describir la actitud hacia la publicidad
televisiva por parte de niños limeños y la influencia de éstos sobre la decisión de
compra de las madres dentro de un supermercado. Para ello, la actitud hacia la
publicidad televisiva es entendida como constructo multifactorial compuesto de
tres aspectos fundamentales: credibilidad (componente cognitivo), entretenimiento
(componente afectivo) e intención de comportamiento (componente conativo).
Mientras que la influencia es vista como el conjunto de intentos verbales y no
verbales de los niños al expresar un deseo. El estudio se llevó a cabo en dos
fases: cuantitativa (enfocada a describir la actitud) y cualitativa (orientada a
explorar la influencia) en un grupo de niños entre los 8 y 12 años de edad de
cuatro colegios privados de Lima. Los hallazgos cuantitativos evidenciaron que la
actitud positiva hacia la publicidad televisiva disminuye con la edad; la existencia
de una relación entre la actitud hacia la publicidad televisiva, en especial, con la
dimensión de intención de comportamiento y la cantidad de productos de marca
que los niños dicen tener o consumir.
Por otro lado, los hallazgos cualitativos nos llevan a pensar que los niños sí
influencian en la decisión de compra de las madres tanto en productos cercanos a
ellos como en productos de consumo familiar de escasa diferenciación.
CitationAlvarado de Marsano, L.S. Los niños y la publicidad: la actitud hacia la publicidad televisiva y la influencia de los niños sobre la decisión de compra de las madres. Tesi doctoral, UPC, Departament d'Organització d'Empreses, 2010. ISBN 9788469501122. Available at: <http://hdl.handle.net/2117/94470>
DLB. 35325-2011
ISBN9788469501122
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