Desarrollo de la marca personal como una estrategia de mejora en las competencias profesionales de los ingenieros de telecomunicaciones

Abstract

This project is about the development of personal and professional skills of telecommunications engineers from the point of view of personal brand management. The aim is to describe and analyze the tools, non-technical and available to any professional telecommunications engineering, which improve the aspects that make up the image we project and they put on skills and abilities that shape the reputation value, the personal brand. The project begins with a brief introduction about the motivations that led me to choose this subject as goal of a final project in a technical field such as the telecommunications engineering within a field of knowledge so far of the one of personal skills: leadership, coaching, talent management, etc. When structuring the project I have taken into account the evolution of society and social relations motivated by the emergence of Internet related technologies. We have entered into the knowledge society and the digital era in which talent is at the service of society and companies seeking mutually satisfying relationships projecting it in personal brand. The first part of the project deals with aspects and basic concepts giving a small look at the brand concept, its evolution and the origin of personal brand. I also make mention of the key pillars of marketing that are applicable in this project: generic concepts, marketing professional services, and as a brand name. A second part in which I describe some of the pillars of personal and professional development approaching it from the perspective of the development of own brand as process since its inception in the stage of self-knowledge to the current state related to new Internet technologies and social networks. And finally a third part with a case study of a small personal marketing application and development led to a company in the telecommunications segment. I've also included annexes of practical exercises for personal brand development process.

Este proyecto trata el desarrollo de las habilidades personales y profesionales de los ingenieros de telecomunicaciones desde el punto de vista de gestión de la marca personal. El objetivo es describir y analizar las herramientas, de carácter no técnico y a disposición de cualquier profesional de la ingeniería de telecomunicaciones, que permiten mejorar los aspectos que conforman la imagen que proyectamos y que ponen en valor capacidades y habilidades que configuran la reputación, la marca personal propia. El proyecto empieza con una breve introducción sobre las motivaciones que me han llevado a escoger esta temática como objetivo de un proyecto final de carrera de una especialidad técnica como lo es la ingeniería de telecomunicaciones dentro de un campo de conocimiento tan alejado de los de las habilidades personales: liderazgo, coaching, gestión del talento, etc. En el momento de estructurar el proyecto he tenido en cuenta la evolución de la sociedad y de las relaciones sociales motivadas por la aparición de las tecnologías ligadas a internet. Hemos entrado dentro de la sociedad del conocimiento y de la era digital en la que el talento se pone al servicio de la sociedad y de las empresas buscando relaciones mutuamente satisfactorias proyectándolo en forma de marca personal. Una primera parte del proyecto trata aspectos y conceptos básicos dando una pequeña mirada al concepto de marca, su evolución y el origen de marca personal. También hago mención de los pilares clave del marketing que resultan de aplicación en este proyecto: conceptos genéricos, marketing de servicios profesionales, y nombre como marca. Una segunda parte en la que describo algunos de los pilares del desarrollo personal y profesional enfocándolo desde la perspectiva del desarrollo de la marca propia como proceso desde su inicio en la etapa de autoconocimiento hasta el estado actual relacionado con las nuevas tecnologías de internet y las redes sociales. Y por último una tercera parte y final con un pequeño caso práctico de aplicación de marca personal y desarrollo llevado a una empresa del mundo de las telecomunicaciones. Además he incluido unos anexos como muestra de ejercicios prácticos del proceso para desarrollo de la marca personal.

Aquest projecte tracta el desenvolupament de les habilitats personals i professionals dels enginyers de telecomunicacions des del punt de vista de gestió de la marca personal. L?objectiu és descriure i analitzar les eines, de caràcter no tècnic i a disposició de qualsevol professional de l?enginyeria de telecomunicacions, que permeten millorar els aspectes que conformen la imatge que projectem i que posen en valor capacitats i habilitats que configuren la reputació, la marca personal pròpia. El projecte comença amb una breu introducció sobre les motivacions que m?han portat a triar aquesta temàtica com a objectiu d?un projecte final de carrera d?una especialitat tècnica com és l?enginyeria de telecomunicacions dintre d?un camp de coneixement tan allunyat dels de les habilitats personals: lideratge, coaching, gestió del talent, etc. A l?hora d?estructurar el projecte he tingut en compte l?evolució de la societat i les relacions socials motivades per l?aparició de les tecnologies lligades a internet. Hem entrat dintre de la societat del coneixement i de la era digital en la que el talent es posa al servei de la societat i de les empreses tot cercant relacions mútuament satisfactòries projectant-lo en forma de marca personal. Una primera part del projecte tracta aspectes i conceptes bàsics fent una petita mirada al concepte de marca, la seva evolució i l?origen de marca personal. També faig esmena dels pilars clau del marketing d?aplicació en aquest projecte: conceptes genèrics, marketing de serveis professionals, i el nom com a marca. Una segona part en la que faig descripció dels pilars del desenvolupament personal i professional des de la perspectiva del desenvolupament de la marca pròpia com a procés des d?un inici en l?etapa d?autoconeixement fins l?estat actual relacionat amb les noves tecnologies d?internet i les xarxes socials. Finalment una tercera part amb una mostra d?un breu cas pràctic d?aplicació de marca y desenvolupament portat a una empresa del món de les telecomuniccions. Addicionalment, he inclòs uns annexes com a mostra d?exercicis pràctics del procés per al desenvolupament de la marca personal.