Pla de negoci i gestió de marca d'un estudi de disseny de mobiliari
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hdl:2117/356312
Tipus de documentTreball Final de Grau
Data2021-10-28
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Abstract
En este documento se recogen los diferentes puntos del plan de empresa de una marca que diseña, fabrica y comercializa mobiliario y otros artículos de decoración fabricados artesanalmente y con materiales sostenibles así como el branding de la misma y la definición de algunos conceptos dentro del marco teórico y que facilitan la comprensión del conjunto del documento. En los diferentes puntos del documento se define la idea de negocio, su elemento diferenciador y las características y aptitudes del emprendedor que son de utilidad para el proyecto, se estudia el estado actual y las tendencias del sector, así como la competencia, y se analiza los puntos fuertes y débiles, internos y externos, de la marca posicionando a esta en el mercado. Se definen los objetivos de la empresa y las estrategias para cumplirlos en el plan de marketing como también se detalla la cadena de valor y las políticas de producto, precio, distribución y comunicación. Se decide la forma jurídica y la estructura de la empresa en el plan organizativo así como los equipos necesarios para llevar a cabo la actividad económica de la empresa y las operaciones y procesos de producción amparados en la fabricación de los productos de la marca en el plan de operaciones. El documento también incluye el manual de identidad corporativa que contiene el logotipo de la marca y su desarrollo, las tipografías corporativas así como la paleta de colores definida, el tratamiento fotográfico y de recursos gráficos, el tono de voz de la marca y la adaptación de estos elementos gráficos a las diferentes plataformas donde pueden ser utilizados como también establece las normas de utilización de dichos elementos. Finalmente el documento analiza la viabilidad económica de la marca de mobiliario y otros artículos de decoración a partir del planteamiento de diferentes escenarios de cumplimiento del objetivo de ventas contemplando los costes y los ingresos que estas ventas supondrían para la empresa como considerando también los gastos de la marca para llevar a cabo su actividad y la inversión inicial para empezar con esta. This document contains the different points of the company plan of a brand that designs, manufactures and markets furniture and other handcrafted manufactured decoration items with sustainable materials, as well as the branding of it and the definition of some concepts within the theoretical framework, which facilitate understanding of the document as a whole. The different points in the document define the idea of business, its differentiating element and the characteristics and aptitudes of the entrepreneur that are useful for the project, it is studied the current state of affairs and trends in the sector, as well as competition, and analyses the strengths and weaknesses, internal and external, of the trademark placing it on the market. The objectives of the company and the strategies to comply with them in the marketing plan are defined, as are the value chain and the product, price, distribution and communication policies. The legal form and the structure of the company are decided on at the organisational plan, as well as the equipment needed to carry out the company's economic activity and production operations and processes covered by the manufacture of brand products at the operating plan. The document also includes the corporate identity manual that contains the brand logotype and its development, corporate fonts as well as defined colour palette, photographic treatment and graphics resources, the tone of the mark's voice, and the adaptation of these graphics elements to the different platforms where they can be used, as well as the rules for the removal of the mentioned elements. Finally, the document analyses the economic viability of the furnishing enterprise and other decoration items based on the approach of different sales performance scenarios with regard to the costs and revenues that these sales would entail for the company as well as the costs for the brand to carry out its economic activity and the initial investment needed to begin with.
MatèriesIndustrial design, Marketing, Circular economy, Industrial management, Disseny industrial, Màrqueting, Economia circular, Empreses -- Direcció i administració
TitulacióGRAU EN ENGINYERIA DE DISSENY INDUSTRIAL I DESENVOLUPAMENT DEL PRODUCTE (Pla 2009)
Fitxers | Descripció | Mida | Format | Visualitza |
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