O presente artigo busca analisar em que medida as estratégias de comunicação utilizadas para vendas dos produtos imobiliários, na cidade de Goiânia, são capazes de redefinir padrões culturais ao impactar e influenciar nos modos subjetivos de morar dos compradores. O objetivo é apontar algumas das representações simbólicas que a materialidade desse produto imobiliário revela. Por meio de análise do material publicitário e da produção de apartamento decorado, utilizados na estratégia de vendas, pode-se encontrar pontos que confirmam a dualidade presente nos apartamentos: é um artefato que traz características culturais ao mesmo tempo que é um produto de consumo que movimenta o mercado imobiliário e da arquitetura de interiores. Tendo, portanto, o produto apartamento essa característica dual – objetiva e simbólica – torna-se importante buscar de volta o curso em que o maior esforço seja no sentido de adequar a produção do produto às demandas dos usuários.
This article seeks to analyze the extent to which the communication strategies used to sell real estate products in the city of Goiânia are capable of redefining cultural patterns and impacting and influencing consumers' subjective ways of living. The objective is to point out some of the symbolic representations that reveal a material of this commercial product. Through the analysis of advertising material and the production of decorated apartments, one can find points that confirm a duality present in apartments: an artifact that brings cultural resources and the same time as a consumer product that moves the real estate market and architecture of interiors. Therefore, with the flat product having this double feature - objective and symbolic - it becomes important to seek the return of the course in which the greatest effort is to adapt the product's production to the users' demands.
