La comunicación presenta la experiencia de una investigación en torno a la influencia de los medios de comunicación en la construcción de la cultura, de la crítica y de la teoría de la arquitectura. El estudio de las diversas estrategias de difusión destinadas a transmitir los principales valores de la arquitectura moderna, no se limita únicamente al análisis del discurso textual sino que, especialmente, intenta comprender su relación con el proceso de construcción de un imaginario particular, vinculado a la producción y al consumo popular del espacio doméstico. En este sentido, el trabajo destila una obstinada voluntad por equiparar el valor de las imágenes al de las palabras, afirmando la convicción de que únicamente una interpretación conjunta, ayudará a descifrar las claves de una ideología moderna del habitar construida bajo la forma de intensa tutela. // The paper introduces the experience of a research on the influence of the media in the construction of culture, criticism and theory of architecture. The study of various outreach strategies designed to convey the core values of modern architecture is not limited to textual discourse analysis but, especially, tries to understand their relationship with the process of building a particular imagery linked to the production and mass consumption of domestic space. In this sense, the work exudes a stubborn desire to equate the value of images to words, affirming the conviction that only a joint interpretation, will help to decipher the key to a modern ideology of dwelling built in the form of an intense guardianship.