Esdeveniments recurrents, predicció i cost-benefici de la publicitat a televisió

Abstract

La idea d'aquest projecte va sorgir arrel de que una empresa de publicitat i màrketing va veure que el mètode que havia aplicat per atribuir anuncis a descàrregues podia tenir algunes mancances. La finalitat d'aquest projecte és explorar nous mètodes d'atribució i fer una comparació entre ells, per així poder aconseguir una atribució més exacta. Tots els mètodes explorats en aquesta memòria han estat creats a partir d'unes directrius prèviament donades per l'empresa. A més a més, de la creació de nous mètodes d'atribució també s'ha realitzat una anàlisi de predicció, ja que, és una tècnica que està a l'ordre del dia i per aquest motiu s'ha pensat que podria ser de gran interès. Finalment, a partir dels resultats obtinguts en els models predictius, es realitza una anàlisi cost-benefici, per a veure si els anuncis amb més inversió són els més beneficiaris i viceversa.