| dc.description.abstract | Las mejoras en las redes de la comunicación y la cada vez más rápida transferencia de datos
mediante la red, han convertido internet en una necesidad casi diaria para la llamada nueva
generación digital. No obstante, la cantidad de datos de información existente dentro de
internet, puede estar fuera del alcance de un usuario básico de la red. Es por esto, que surge
el fuerte auge de los llamados metabuscadores, plataformas basadas en la aglutinación de
datos procedentes de diferentes fuentes para proporcionar búsquedas de información más
eficaces a los usuarios online. Así pues, el presente trabajo cubre un proceso analítico de la
situación actual de los metabuscadores, un estudio de aplicabilidad del concepto analizado
en otros sectores poco maduros en la metabúsqueda y finalmente el diseño de una solución
para el sector encontrado.
En la primera parte del proyecto se organizará y analizará exhaustivamente los diferentes
conceptos clave de los modelos de negocios basados en dos metabuscadores líderes en sus
respectivos mercados, como son KAYAK y Rastreator.com, para tratar de extraer los aspectos
diferenciales e innovadores que han conseguido convertirlos en casos de éxito en el mundo
empresarial. El análisis estará enfocado en entender el potencial del marketing online en estas
plataformas y evaluar las posibles carencias existentes en los casos de estudio.
Una vez realizado el análisis inicial, para seleccionar el sector más adecuado donde extrapolar
los aspectos diferenciales encontrados en los casos de éxito estudiados, se han escogido tres
sectores (sector textil, sector electrónico y sector muebles y decoración). Para seleccionar la
alternativa más adecuada se han utilizado una serie de criterios y variables, basadas en el
estudio inicial, para realizar un análisis multicriterio. Tras dicho análisis el sector con más
potencial para implementar un metabuscador ha sido el sector textil.
Por último, los conocimientos adquiridos, riesgos encontrados y las conclusiones extraídas
del estudio inicial, permitirán plantear un Business Model Canvas de un metasbucador
implementado en el sector textil. La nueva propuesta, denominada Moddy, tiene como
finalidad crear un concepto de metabuscador adaptado a las nuevas tecnologías y que
permita solucionar las principales necesidades que aparecen en el sector. El modelo
propuesto incluye una investigación del mercado donde se centra la solución, así como una
simulación en tres escenarios diferentes, de los ingresos y costes que aparecen en los
primeros cuatro años de funcionamiento del metabuscador. |
