Análisis del potencial del marketing online para el diseño de un metabuscador

Abstract

Las mejoras en las redes de la comunicación y la cada vez más rápida transferencia de datos mediante la red, han convertido internet en una necesidad casi diaria para la llamada nueva generación digital. No obstante, la cantidad de datos de información existente dentro de internet, puede estar fuera del alcance de un usuario básico de la red. Es por esto, que surge el fuerte auge de los llamados metabuscadores, plataformas basadas en la aglutinación de datos procedentes de diferentes fuentes para proporcionar búsquedas de información más eficaces a los usuarios online. Así pues, el presente trabajo cubre un proceso analítico de la situación actual de los metabuscadores, un estudio de aplicabilidad del concepto analizado en otros sectores poco maduros en la metabúsqueda y finalmente el diseño de una solución para el sector encontrado. En la primera parte del proyecto se organizará y analizará exhaustivamente los diferentes conceptos clave de los modelos de negocios basados en dos metabuscadores líderes en sus respectivos mercados, como son KAYAK y Rastreator.com, para tratar de extraer los aspectos diferenciales e innovadores que han conseguido convertirlos en casos de éxito en el mundo empresarial. El análisis estará enfocado en entender el potencial del marketing online en estas plataformas y evaluar las posibles carencias existentes en los casos de estudio. Una vez realizado el análisis inicial, para seleccionar el sector más adecuado donde extrapolar los aspectos diferenciales encontrados en los casos de éxito estudiados, se han escogido tres sectores (sector textil, sector electrónico y sector muebles y decoración). Para seleccionar la alternativa más adecuada se han utilizado una serie de criterios y variables, basadas en el estudio inicial, para realizar un análisis multicriterio. Tras dicho análisis el sector con más potencial para implementar un metabuscador ha sido el sector textil. Por último, los conocimientos adquiridos, riesgos encontrados y las conclusiones extraídas del estudio inicial, permitirán plantear un Business Model Canvas de un metasbucador implementado en el sector textil. La nueva propuesta, denominada Moddy, tiene como finalidad crear un concepto de metabuscador adaptado a las nuevas tecnologías y que permita solucionar las principales necesidades que aparecen en el sector. El modelo propuesto incluye una investigación del mercado donde se centra la solución, así como una simulación en tres escenarios diferentes, de los ingresos y costes que aparecen en los primeros cuatro años de funcionamiento del metabuscador.