Show simple item record

dc.contributorMonguet Fierro, José María
dc.contributor.authorFabregat Domènech, Jordi
dc.contributor.otherUniversitat Politècnica de Catalunya. Departament d'Expressió Gràfica a l'Enginyeria
dc.date.accessioned2017-06-20T17:02:48Z
dc.date.available2017-06-20T17:02:48Z
dc.date.issued2017-01-12
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2117/105678
dc.description.abstractAquest projecte està desenvolupat en l’entorn d’una empresa del sector de la publicitat digital i el Real Time Bidding. L’autor del projecte, membre del departament d’operacions de Smadex, desenvolupa una eina que ajudi a facilitar la gestió de les campanyes publicitàries que l’empresa optimitza. En concret, es vol obtenir un panell de control o dashboard que permeti predir els canvis de facturació de les campanyes. El projecte es descompon en tres parts. En primer lloc, es fa una presentació de l’entorn, es descriu el sector publicitari en el món digital i s’explica com funciona el Real Time Bidding com a sistema d’assignació d’espais publicitaris als anunciants. A continuació, es descriu el funcionament de Smadex i s’exposen els conceptes més rellevants que s’utilitzaran al llarg del treball. En el segon bloc s’elabora un model estadístic que servirà com a base teòrica del model de predicció inclòs en el panell de control. Primerament, es descriurà el procés seguit per l’obtenció de les dades usades, tant les recollides de la base de dades, com aquelles obtingudes dels experts del sector. Al final d’aquest segon bloc, es procedeix a l’obtenció del model de regressió que intenta predir la variació de facturació, així com les modificacions que s’hi aplicaran basades en l’experiència dels experts. Finalment, en el tercer mòdul es presenta l’eina que es vol obtenir; l’objectiu que es vol assolir, l’estructura que tindrà el dashboard, el programari utilitzat i, finalment, la seva implementació. El resultat és una eina útil que cobreix la necessitat per la qual estava dissenyada, però s’obté un model que no explica el comportament de les campanyes publicitàries amb la precisió esperada. En concret, es conclou que el model està fortament basat en variables internes de Smadex amb poca capacitat d’explicar les fluctuacions del mercat.
dc.language.isocat
dc.publisherUniversitat Politècnica de Catalunya
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
dc.subjectÀrees temàtiques de la UPC::Matemàtiques i estadística
dc.subject.lcshAdvertising campaign -- Mathematical models
dc.subject.lcshMathematical statistics
dc.subject.lcshSwarm intelligence
dc.subject.lcshQualitative research
dc.titlePrototip de tauler de control basat en un model d'anàlisi qualitatiu
dc.typeBachelor thesis
dc.subject.lemacCampanyes publicitàries -- Models matemàtics
dc.subject.lemacEstadística matemàtica
dc.subject.lemacIntel·ligència col·lectiva
dc.subject.lemacInvestigació qualitativa
dc.identifier.slugETSEIB-240.125688
dc.rights.accessOpen Access
dc.date.updated2017-06-20T05:32:34Z
dc.audience.educationlevelGrau
dc.audience.mediatorEscola Tècnica Superior d'Enginyeria Industrial de Barcelona


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Except where otherwise noted, content on this work is licensed under a Creative Commons license: Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain