Anàlisi estadística de campanyes publicitàries en dispositius mòbils

Abstract

El projecte consta de dues parts. La primera part és una introducció al món de la publicitat mòbil i al Real Time Bidding, que és una tecnologia emprada per distribuir anuncis al sistema de gestió dels espais publicitaris als dispositius mòbils. A la segona part es realitza l’anàlisi estadística de vàries campanyes publicitàries fent servir models de regressió logística per relacionar la probabilitat de clic amb una sèrie de variables explicatives. Els models obtinguts per cada campanya es faran servir per predir la probabilitat de clic de la manera més acurada possible, i d’aquesta manera ajudar a decidir en temps real si convé pagar per imprimir un anunci en un espai nou, i quan s’està disposat a pagar per fer-ho. Per acabar, s’estudia un dels exemples en profunditat, incloent l’efecte de les interaccions als models estadístics per veure la diferència respecte als models additius inicials.