Algunos efectos de la globalización han sido los de homogenizar, en este sentido las políticas económicas, sociales y culturales, para la producción de la vivienda, manifiestan un código que parece ser eficaz al ofrecer desarrollos habitacionales aparentemente adecuados a la demanda actual de consumo. A través de la fenomenología este trabajo analiza las arquitecturas de “apariencia” cuyo propósito es convencer y seducir; incidiendo en la conformación del imaginario arquitectónico-social. Nuestras lecturas finales reflejan que en muchas ocasiones no corresponde lo ofertado por la publicidad con el producto terminado.The homogenization has been one impact derived from globalization, in this respect, the economic, social and cultural policies for the production of the housing, express a code that seems to be effective to offer residential developments apparently suitable to the current demand of consumption. Using phenomenology this work analyzes the architectures of "appearance" which intention is to convince and to seduce; affecting in the conformation of the architectural - social imaginary. Our final analysis reflects that in many occasions the characteristics advertised don't correspond to the finished product.Alguns efectes de la globalització han estat els d’homogeneïtzar, en aquest sentit les polítiques econòmiques, socials i culturals, per la producció de l’habitatge, manifesten un codi que sembla ser eficaç a l’oferir desenvolupaments habitaculars aparentment adequats a la demanda actual de consum. A través de la fenomenologia, aquest treball analitza les arquitectures “d’aparença” el propòsit de les quals és convèncer i seduir, incidint en la conformació de l’imaginari arquitectònic social. Les lectures finals reflecteixen que en moltes ocasions no correspon el que s’ofereix per la publicitat amb el producte acabat.