El marketing urbano como herramienta de apoyo a la gestión del turismo de ciudad, estudio de un caso; el patrimonio industrial

Abstract

El desarrollo urbanístico a nivel internacional afronta varios retos entre los que se encuentra la reutilización de antiguos espacios industriarles abandonados o en declive. Generar nuevos usos y lugares a partir de las huellas de la industrialización implica dotar a estos espacios de nuevos valores de carácter patrimonial y una de las herramientas que hacen posible este hecho, es la utilización del Marketing Urbano que posibilita alternativas para la toma de decisiones a los actores locales, quienes deciden qué hacer con estas antiguas instalaciones industriales. El objetivo principal de este artículo es exponer las ventajas de aplicar el marketing urbano para poder definir el empleo más adecuado para estas zonas que tuvieron un gran valor en su momento y que ahora pueden erigirse como parte del patrimonio, identidad y memoria colectiva de una ciudad.

The urban development at the international level faces several challenges including the reuse of old industrial sites abandoned or in decline. Generate new uses and places from the traces of industrialization means to provide these spaces for new values of economic nature and one of the tools that make this possible. The use of Urban Marketing enables alternatives for decision-making to local players, who decide what to do with these old industrial premises. The main objective of this article is to expose the benefits of implementing urban marketing, in order to define the most appropriate use for these areas that were a great value at the time and now can be erected as part of the heritage, identity and collective memory of a city.

El desenvolupament urbanístic a nivell internacional afronta varis reptes entre els que es troba la reutilització d’antics espais industrials abandonats o en declivi. Generar nous usos i llocs a partir de les petjades de la industrialització implica dotar a aquests espais de nous valors de caràcter patrimonial i una de les eines que fan possible aquest fet, és la utilització del Marketing Urbà, que possibilita alternatives per la presa de decisions als actors locals, els quals decideixen què fer amb aquestes antigues instal·lacions industrials. L’objectiu principal d’aquest article és exposar les avantatges d’aplicar el marketing urbà per poder definir el treball més adequat per aquestes zones que van tindre un gran valor en el seu moment i que ara poden erigir-se com part del patrimoni, identitat i memòria col·lectiva d’una ciutat.