El paso del período industrial al postindustrial ocasiona cambios en las lógicas de transformación territorial, especialmente en los frentes costeros metropolitanos. El presente artículo pretende reflexionar sobre las transformaciones que se llevan a cabo en estos espacios estratégicos, a fin de analizar si éstas responden a un modo de accionar global de las lógicas económicas del capitalismo o si las mismas se encuentran atentas a las reglas genéticas del ámbito local. Se toma como caso de estudio el frente ribereño del Área Metropolitana de Rosario -Argentina- como ejemplo representativo de reestructuración de riberas en América Latina. La metodología empleada consiste en un análisis crítico-interpretativo de las transformaciones acontecidas en las últimas tres décadas. Se deduce el rol fundamental del abordaje desde una perspectiva integral regional que aborde las marcas de identidad y las relaciones existentes en el territorio, a fin de promover una mayor calidad de vida para toda la población.The transition from the industrial period to the postindustrial causes changes in the logic of territorial transformation, especially in metropolitan waterfronts. This article aims to reflect on the changes that take place in these strategic areas, in order to analyze if they respond to a way of triggering global economic logic of capitalism or if they are alert to the genetic rules at the local level. It is taken as a case study the waterfront of the Metropolitan Area of Rosario - Argentina- as a representative example of restructuring Metropolitan banks in Latin America. The used methodology consists of a critical - interpretive analysis of the transformations in the last three decades. It follows the fundamental role of the approach to a comprehensive regional perspective that addresses the marks of identity and the existing relationships in the territory, in order to promote a major quality of life for the whole population.