La adopción de modelos competitivos más sostenibles en términos de beneficio para el conjunto de la sociedad supone incorporar nuevas propuestas de valor a las actividades empresariales, a la vez que obtener un beneficio global acorde a la competividad del mercado.Para incrementar la aplicación de la Responsabilidad social empresarial (RSE) entre las empresas es conveniente poner a la disposición herramientas que se adapten a la forma de operar que tienen actualmente. La adopción de RSE por parte de la cultura organizativa es el primer paso necesario para poder trasladarla, posteriormente, al desempeño de las diferentes actividades que ésta realiza.Para facilitar la incorporación de criterios de RSE en un mayor número de empresas se propone focalizar la atención sobre los nuevos proyectos que la empresa ponga en marcha. La adopción de medidas de RSE, ligada a los nuevos proyectos que inicie la empresa, se va acompañada convenientemente de recursos que apoyen su introducción, puede catalizar la adopción de medidas de RSE por parte de las empresas, incluidas las de menor dimensión. La consideración de un marco ampliado sobre el que identificar propuestas de valor añadido en la fase de definición de proyectos de innovación permite incorporar también los valores propuestos por la RSE. No obstante, en cada ámbito es necesario trasladar convenientemenete los conceptos a considerar por la dirección del proyecto y desarrollar herramientas que contribuyan a la fase creativa y de desarrollo del proyecto.Laa variables que se presentan, asociadas al concepto de marco ampliado, hacen referencia a aspectos ecológicos y estratégicos que se resumen en la selección propuesta.