Ir al contenido (pulsa Retorno)

Universitat Politècnica de Catalunya

    • Català
    • Castellano
    • English
    • LoginRegisterLog in (no UPC users)
  • mailContact Us
  • world English 
    • Català
    • Castellano
    • English
  • userLogin   
      LoginRegisterLog in (no UPC users)

UPCommons. Global access to UPC knowledge

Banner header
66.602 UPC academic works
You are here:
View Item 
  •   DSpace Home
  • Treballs acadèmics
  • Escola Tècnica Superior d'Enginyeria Industrial de Barcelona
  • Enginyeria Industrial (Pla 1994)
  • View Item
  •   DSpace Home
  • Treballs acadèmics
  • Escola Tècnica Superior d'Enginyeria Industrial de Barcelona
  • Enginyeria Industrial (Pla 1994)
  • View Item
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Anàlisi de les decisions en una Demand Side Platform per a Real Time Bidding

Thumbnail
View/Open
Memòria (14,08Mb) (Restricted access)   Request copy 

Què és aquest botó?

Aquest botó permet demanar una còpia d'un document restringit a l'autor. Es mostra quan:

  • Disposem del correu electrònic de l'autor
  • El document té una mida inferior a 20 Mb
  • Es tracta d'un document d'accés restringit per decisió de l'autor o d'un document d'accés restringit per política de l'editorial
Annex (3,922Mb) (Restricted access)   Request copy 

Què és aquest botó?

Aquest botó permet demanar una còpia d'un document restringit a l'autor. Es mostra quan:

  • Disposem del correu electrònic de l'autor
  • El document té una mida inferior a 20 Mb
  • Es tracta d'un document d'accés restringit per decisió de l'autor o d'un document d'accés restringit per política de l'editorial
  View Usage Statistics
  LA Referencia / Recolecta stats
Cita com:
hdl:2099.1/23095

Show full item record
Masachs Gonzalez, Marta
Author's e-mailmasachs.martaarrobagmail.com
Tutor / directorMateo Doll, ManuelMés informacióMés informacióMés informació
Document typeMaster thesis (pre-Bologna period)
Date2014-06
Rights accessRestricted access - author's decision
All rights reserved. This work is protected by the corresponding intellectual and industrial property rights. Without prejudice to any existing legal exemptions, reproduction, distribution, public communication or transformation of this work are prohibited without permission of the copyright holder
Abstract
La publicitat digital es troba a l’ordre del dia, encara més la publicitat digital mòbil. SMADEX és una start-up que es dedica a impactar als usuaris de dispositius mòbils amb aquest tipus de publicitat. Es tracta d’una empresa tecnològica que intenta maximitzar l’impacte en els usuaris amb un valor de despesa per part de l’anunciant donat. El present projecte conté una introducció al món de la publicitat digital mòbil, i un anàlisi del seu esperat creixement, dels agents actius que hi participen i del mètode que utilitzen: el Real Time Bidding (subhasta en temps real). Més endavant es presenta SMADEX com un d’aquests agents actius en el mercat de la publicitat digital. SMADEX és una Demand Side Platform que compra espais en aplicacions mòbils per posar-hi publicitat, i que procura que aquesta tingui el màxim impacte en el seu receptor. Per prendre les decisions de compra d’espais, SMADEX utilitza un algoritme que participa en el Real Time Bidding. A partir de dades que va obtenint, l’algoritme intenta prendre la millor decisió possible de compra en les subhastes d’espais. Així doncs, en el mercat de les Demand Side Platforms, millores en el disseny de l’algoritme faran que es puguin prendre millors decisions que afecten a l’impacte de les campanyes publicitàries. L’objectiu principal del projecte és doncs, comprovar com la millora d’informació sobre l’entorn de l’usuari de què disposa l’algoritme als resultats de la campanya publicitària. Es confirma la millora de resultats amb la incorporació de noves dades que l’algoritme té en compte a l’hora de prendre les decisions de compra. A més, s’estudia un canvi en el tipus de subhasta que es du a terme en el Real Time Bidding.
SubjectsCellular telephones, Telemarketing, Marketing -- Mathematical models, Algorithms, Consumer behavior, Telèfon mòbil, Telemàrqueting, Màrqueting -- Models matemàtics, Algorismes, Consumidors -- Conducta
DegreeENGINYERIA INDUSTRIAL (Pla 1994)
URIhttp://hdl.handle.net/2099.1/23095
Collections
  • Escola Tècnica Superior d'Enginyeria Industrial de Barcelona - Enginyeria Industrial (Pla 1994) [3.410]
  View Usage Statistics

Show full item record

FilesDescriptionSizeFormatView
PFC Marta Masachs.pdfBlockedMemòria14,08MbPDFRestricted access
Binder1.pdfBlockedAnnex3,922MbPDFRestricted access

Browse

This CollectionBy Issue DateAuthorsOther contributionsTitlesSubjectsThis repositoryCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsOther contributionsTitlesSubjects

© UPC Obrir en finestra nova . Servei de Biblioteques, Publicacions i Arxius

info.biblioteques@upc.edu

  • About This Repository
  • Contact Us
  • Send Feedback
  • Privacy Settings
  • Inici de la pàgina