Anàlisi de les decisions en una Demand Side Platform per a Real Time Bidding

Abstract

La publicitat digital es troba a l’ordre del dia, encara més la publicitat digital mòbil. SMADEX és una start-up que es dedica a impactar als usuaris de dispositius mòbils amb aquest tipus de publicitat. Es tracta d’una empresa tecnològica que intenta maximitzar l’impacte en els usuaris amb un valor de despesa per part de l’anunciant donat. El present projecte conté una introducció al món de la publicitat digital mòbil, i un anàlisi del seu esperat creixement, dels agents actius que hi participen i del mètode que utilitzen: el Real Time Bidding (subhasta en temps real). Més endavant es presenta SMADEX com un d’aquests agents actius en el mercat de la publicitat digital. SMADEX és una Demand Side Platform que compra espais en aplicacions mòbils per posar-hi publicitat, i que procura que aquesta tingui el màxim impacte en el seu receptor. Per prendre les decisions de compra d’espais, SMADEX utilitza un algoritme que participa en el Real Time Bidding. A partir de dades que va obtenint, l’algoritme intenta prendre la millor decisió possible de compra en les subhastes d’espais. Així doncs, en el mercat de les Demand Side Platforms, millores en el disseny de l’algoritme faran que es puguin prendre millors decisions que afecten a l’impacte de les campanyes publicitàries. L’objectiu principal del projecte és doncs, comprovar com la millora d’informació sobre l’entorn de l’usuari de què disposa l’algoritme als resultats de la campanya publicitària. Es confirma la millora de resultats amb la incorporació de noves dades que l’algoritme té en compte a l’hora de prendre les decisions de compra. A més, s’estudia un canvi en el tipus de subhasta que es du a terme en el Real Time Bidding.