Pla de comercialització d’un calçat alternatiu

Abstract

El present projecte final de carrera conté la definició de l’estratègia d’un pla de comercialització per a un tipus de calçat amb unes característiques molt particulars. A través d’un exhaustiu estudi del mercat es realitza una segmentació d’aquest, un posicionament de a la marca de calçat en qüestió i, finalment, a través del màrqueting mix es defineixen una sèrie d’accions a realitzar que conformen el pla estratègic de comercialització del producte. A partir d’aquest pla de comercialització, es realitza un pla de viabilitat econòmica d’aquest i, tal i com es pot observar a les conclusions extretes, hi ha motius per pensar que hi ha un lloc al mercat per a aquest producte.