Propósito- El propósito de este Proyecto de Fin de Grado es evaluar el carácter
estratégico y motivador de la prevención de riesgos laborales en las empresas
constructoras españolas a través del marketing de la prevención de riesgos laborales
que hacen en sus Webs.
Diseño/ metodología / enfoque- Se ha enfocado el estudio en las páginas Webs de las
empresas constructoras. Partiendo de un listado de 120 empresas constructoras
españolas, que tienen aparición en Internet, se han establecido unos criterios de análisis
para la evaluación de las Webs. Estos criterios se han fijado siguiendo los niveles Web
y las estrategias del plan de marketing digital, obteniendo unos resultados que
posteriormente han permitidos diferentes análisis tanto de las estrategias de Internet
marketing empleadas como de comparaciones con otras materias como son la calidad y
medio ambiente.
Resultados- Se podría decir que, el 40 % de las empresas constructoras españolas
analizadas conocen la importancia estratégica que tiene la prevención de riesgos
laborales en sus Webs. Aun así, todavía queda mucho camino que recorrer, ya que, las
estrategias de Internet marketing ofrecen una diversidad de herramientas de las cuales
solo unas pocas son utilizadas hoy en día por las constructoras españolas.
