Aquest treball té com a objectiu establir una empresa de lloguer d’embarcacions al port olímpic de barcelona, enfocada en la innovació per aconseguir una màxima personalització en el servei i avaluar la seva viabilitat. Aquestes innovacions es basen en l’ús de tecnologies avançades, com la tecnologia immersiva, la intel·ligència artificial, la tecnologia verda i l’internet de les coses (iot). Gràcies a la implementació daquestes tecnologies i d’una estratègia de màrqueting òptima, es pot aconseguir una reducció de l’impacte ambiental i una millor experiència dusuari en relació amb ux (experiència d’usuari) i ui (interfície d’usuari). a més, l`empresa es vol diferenciar en tres aspectes: personalització, col·laboració i subscripció. Aquesta última es basa en un mètode de subscripció que proporciona als clients a una serie de beneficis exclusius, fomentant la lleialtat i satisfacció del client. l’empresa, anomenada exclusea, iniciarà l’activitat amb una flota de cinc embarcacions gràcies a una col·laboració amb marques per assegurar-ne la qualitat. Alhora, també gestionarà el lloguer d’embarcacions de propietaris particulars que vulguin llogar la seva embarcació. l’estudi de viabilitat inclou diferents aspectes a tenir en compte per verificar si l’empresa té una projecció positiva. L’anàlisi del pla financer es fa amb diferents horitzons temporals, que són a tres anys vista i amb diferents escenaris (favorable, moderat i desfavorable). finalment, aquest anàlisi ha demostrat que existeix un interès continu en les experiències de navegació a la ciutat comtal, tot i que la demanda fluctua entre la temporada alta i la temporada baixa.