El transport de persones i mercaderies és una activitat essencial a la nostra societat. Aquesta necessitat de transport requereix d’una indústria innovadora, funcional i respectuosa amb el medi ambient. Algunes marques del sector, com Skoda, estan donant un pas cap a aquesta innovació respectuosa amb el medi ambient, però encara no donen resposta a les necessitats de tots els usuaris. Aquest projecte és la resposta a algunes d’aquestes necessitats. Per poder oferir solucions a aquestes necessitats, és igual o més important estudiar i analitzar correctament l’usuari final que oferir dissenys molt innovadors i avançats. Però dins d’un sector amb tanta competència, les marques no poden deixar cap necessitat sense resposta en la seva gamma de models. Al llarg d’aquest projecte, s’ha fet un estudi del sector de l’automoció en general, analitzant les necessitats dels usuaris i el valor que els fabricants aporten al mercat actual. A més, s’ha estudiat en particular la marca Skoda, analitzant les seves tendències de disseny i la seva quota de mercat. Amb aquesta informació obtinguda, s’ha analitzat quins buits hi ha al mercat on la marca encara no dóna resposta. Una vegada analitzada aquesta informació, i respectant les tendències i objectius de la marca, s’han proposat diverses propostes, escollin segons una sèrie de característiques la proposta que més valor pot afegir al mercat actual i a la marca. Aquesta proposta s’ha desenvolupat conceptualment, validant-se amb la opinió dels propis usuaris finals.

The transport of people and good is an essential activity in our society. This need for transport requires an innovative, functional, and environmentally friendly industry. Some car brands in the automotive industry, such as Skoda, are taking a step towards this environment-friendly innovation, but they still don’t meet the needs of all users. This project is the answer to some of these needs. To be able to offer solutions to these requirements, it is equally or more important to study and analyse the correctness of the end user that offers very innovative and advanced designs. But in a sector with so much competition, brands cannot leave any need unanswered in their range of models. Throughout this project, a study of the automotive sector in general has been carried out, analysing the needs of users and the value manufacturers bring to the current market. In addition, the Skoda brand has been studied, analysing its design trends and market share. With this information obtained, it has been analysed which gaps exist in the market where the brand still does not respond. Once this information has been analysed, and respecting the trends and objectives of the brand, several proposals have been proposed, the proposal that can add the most value to the current market and the brand is chosen according to a series of characteristics. This proposal has been developed conceptually, validated with the opinion of the end users themselves.