B Corp como herramienta para impulsar la sostenibilidad en las compañías

Abstract

El objetivo del presente Trabajo Final de Grado es entender e identificar qué aspectos aporta B Corp a las compañías. B Corp es un movimiento global formado por personas que utilizan la empresa para crear un impacto positivo en la sociedad. Es un movimiento transformador, en el que la empresa pasa a ser parte de la solución y no del problema. Las empresas con certificación B son empresas que se caracterizan por utilizar sus capacidades para contribuir a resolver problemas sociales y medioambientales. Se empieza dando una visión sobre el concepto de sostenibilidad, sus orígenes y definiciones. Desde la primera aparición del concepto de desarrollo sostenible en 1972 hasta las actuales metas determinadas por las Naciones Unidas. Posteriormente se analizan los distintos grupos de interés: las propias empresas, los consumidores y la legislación, remarcando sus intereses y tendencias. Con el fin de incorporar una parte práctica al apartado, se realiza una encuesta que permite sacar conclusiones con respecto a las decisiones del consumidor; qué incremental de precio está dispuesto a pagar por un producto y-o servicio sostenible, en qué medida se valora su sensibilidad medioambiental/social o qué conceptos se consideran importantes a la hora de consumir. Una vez comprendido el concepto de desarrollo sostenible y a los grupos de interés, se indaga en los Objetivos de Desarrollo Sostenible, la última propuesta de las Naciones Unidas aportando 17 áreas de enfoque para lograr un futuro mejor y más sostenible para todos. Además, se explican los inicios y los valores de B Corp, ligados a la fundación B Lab que concede la certificación en España desde 2014, así como algunos datos relevantes sobre los premios honoríficos que entrega la fundación anualmente a las empresas con mejor desempeño en alguna de las áreas evaluadas. Entendiendo la definición anterior, el siguiente paso es la redacción de un manual en el que se explica paso por paso como conseguir el sello B Corp. Empezando con la obtención de una línea de base, involucrando al equipo y a los distintos departamentos, creando un plan de acción, implementándolo, afinando, y finalmente celebrando la certificación y planificando los siguientes pasos. Posteriormente se analizan las distintas motivaciones y requerimientos que puede tener una empresa para obtener el sello. Para aplicar la teoría aprendida hasta el momento se desarrolla un estudio de casos empresariales, dividiendo cada compañía entrevistada en: breve reseña de la persona entrevistada, historia y aspectos destacables de la compañía, proceso de certificación, B Corp como herramienta para impulsar la sostenibilidad en las compañías