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2009. vol. 5, núm. 3 >

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Citació: Sabaté i Garriga, Ferran [et al.]. La utilización de estrategias SEO en el sector de la venta de libros. "Intangible Capital", Juliol 2009, vol. 5, núm. 3, p. 321-346.
Títol: La utilización de estrategias SEO en el sector de la venta de libros
Autor: Sabaté i Garriga, Ferran Veure Producció científica UPC; Berbegal Mirabent, Jasmina Veure Producció científica UPC; Consolación Segura, Carolina María Veure Producció científica UPC; Cañabate Carmona, Antonio Veure Producció científica UPC
Editorial: Intangible Capital
Tipus de document: Article
Resum: La saturación de los medios de comunicación y el avance de las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación han consolidado Internet como un nuevo canal comercial y de marketing. En este contexto surgen nuevas estrategias de promoción en Internet que facilitan a empresas y organizaciones obtener un buen posicionamiento en los buscadores e incrementar el tráfico en su página web. Los objetivos de este artículo son: 1) contextualizar el marketing basado en buscadores (SEM) y en especial las acciones o estrategias de optimización del posicionamiento (SEO); 2) identificar y clasificar las acciones SEO que las empresas realizan o podrían realizar para mejorar su posicionamiento, y 3) realizar una observación empírica, centrada en las librerías de ámbito español (venta de libros), que permita cuantificar el grado de utilización de acciones SEO y su efectividad según el posicionamiento observado en las páginas de resultados de los buscadores. Se analizan los resultados obtenidos, las limitaciones del estudio y se comentan futuras líneas de investigación.
The Internet has consolidated as a new commercial and marketing channel due to the advance of Information and Communication Technologies and the saturation of conventional media channels. In this context, firms are doing specific (for the Internet channel) promotion strategies to improve its placement on search engines results pages and to increase its website traffic. The objectives of this article are: 1) to provide a context for the Search Engine Marketing (SEM), putting special attention on those actions to optimize the placement in search engines (SEO); 2) to identify and classify what SEO actions firms adopt or could adopt to improve its placement on search engines; and 3) to make an empirical study (centered on Spanish book trades) to quantify how much firms are adopting SEO actions and its effectiveness according to the placement observed in search engines result pages. The results are analyzed, the limitations are discussed and new lines for research are commented.
ISSN: 1697-9818
Dipòsit legal: DL: B-33375-2004
URI: http://hdl.handle.net/2099/8133
Apareix a les col·leccions:2009. vol. 5, núm. 3
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