DSpace DSpace UPC
 English   Castellano   Català  

Treballs academics UPC >
Escola Tècnica Superior d'Enginyeria Industrial de Barcelona >
Enginyeria en Organització Industrial >

Empreu aquest identificador per citar o enllaçar aquest ítem: http://hdl.handle.net/2099.1/3074

Arxiu Descripció MidaFormat
54677-1.pdfMemoria756,2 kBAdobe PDFVeure/Obrir
54677-2.pdfAnexo962,21 kBAdobe PDFVeure/Obrir

Títol: Plan de Marketing para el lanzamiento de un vino ecológico en la Denominación de Origen Ribera del Duero
Autor: Turiño Villanueva, Sergio
Tutor/director/avaluador: López-Pinto Ruíz, Bernardo Veure Producció científica UPC
Universitat: Universitat Politècnica de Catalunya
Càtedra /Departament: Universitat Politècnica de Catalunya. Departament d'Organització d'Empreses
Matèries: Àrees temàtiques de la UPC::Economia i organització d'empreses
Àrees temàtiques de la UPC::Economia i organització d'empreses::Màrqueting
Àrees temàtiques de la UPC::Enginyeria agroalimentària::Indústries agroalimentàries::Enologia
Àrees temàtiques de la UPC::Enginyeria agroalimentària::Agricultura::Agricultura sostenible
Data: set-2006
Tipus de document: Master thesis (pre-Bologna period)
Descripció: El proyecto consiste en el desarrollo de un Plan de Marketing para el lanzamiento de un vino ecológico en la Denominación de Origen Ribera del Duero. Las Bodegas Peñalbo son sólidos productores de vinos de calidad desde 1965, sin embargo, esta es la primera elaboración que la bodega realiza siguiendo las prescipciones de la agricultura ecológica. El producto objeto del estudio es un vino tinto joven de la variedad Tempranillo, del que se han producido un total de 210.000 botellas. El objetivo del proyecto es segmentar el mercado con la intención de definir un cliente objetivo para el producto, así como crear una posición clara frente a las expectativas de ese cliente, diferenciándose de los competidores. El Plan de Marketing incluye una descripción de la empresa y del producto, así como del proceso productivo desde el punto de vista vitícola y enológico. Por otro lado se realiza un anàlisis del entorno. Esto permite aislar los componentes del anàlisis DAFO, del que se extraen los objetivos cualitativos y cuantitativos del Plan de Marketing. Por último se definen las políticas de producto, distribución, precio, comercial y de comunicación. El plan tiene un alcance de un año en el territorio español.
URI: http://hdl.handle.net/2099.1/3074
Apareix a les col·leccions:Enginyeria en Organització Industrial
Comparteix:



SFX Query

Tots els drets reservats. Aquesta obra està protegida pels drets de propietat intel·lectual i industrial corresponents. Sense perjudici de les exempcions legals existents, queda prohibida la seva reproducció, distribució, comunicació pública o transformació sense l'autorització del titular dels drets.

Per a qualsevol ús que se'n vulgui fer no previst a la llei, dirigiu-vos a: sepi.bupc@upc.edu

 

Valid XHTML 1.0! Programari DSpace Copyright © 2002-2004 MIT and Hewlett-Packard Comentaris
Universitat Politècnica de Catalunya. Servei de Biblioteques, Publicacions i Arxius