DSpace DSpace UPC
 English   Castellano   Català  

Treballs academics UPC >
Facultat d'Informàtica de Barcelona >
Enginyeria Informàtica (Pla 2003) >

Empreu aquest identificador per citar o enllaçar aquest ítem: http://hdl.handle.net/2099.1/12447

Arxiu Descripció MidaFormat
73574.pdf2,03 MBAdobe PDFVeure/Obrir

Títol: Estudio de los factores que influyen en el marketing en buscadores
Autor: Tortosa Sancho, Laura
Tutor/director/avaluador: Alquézar Mancho, René Veure Producció científica UPC
Universitat: Universitat Politècnica de Catalunya
Càtedra /Departament: Universitat Politècnica de Catalunya. Departament de Llenguatges i Sistemes Informàtics
Matèries: Àrees temàtiques de la UPC::Informàtica::Enginyeria del software
Web search engines
SEO
Posicionamiento en internet
Optimización en motores de búsqueda
Cercadors d'Internet
Data: 23-jun-2011
Tipus de document: Master thesis (pre-Bologna period)
Resum: Castellano: El éxito económico de Internet como medio de marketing se debe principalmente a que Internet juega también el papel de canal de ventas, permitiendo a los responsables de marketing substituir o modificar los modelos de publicidad tradicionales llevados a la web, como por ejemplo banners o pop-ups. Estos enfoques clásicos de captación de clientes indiscriminados y poco selectivos acarrean los mismos inconvenientes que sus hermanos televisivos o los de prensa generalista; provocan incertidumbre de ventas y al final generan unos costes siempre difíciles de justificar y de atribuir a cada venta. Internet, y especialmente los motores de búsqueda, han permitido a los responsables de marketing refinar estos modelos y orientarlos hacia un marketing mucho más directo y personal, dando la posibilidad de dirigir una oferta de productos concreta a un público concreto e interesado (no necesariamente interesados a adquirirlos, pero interesados en el algún tema relacionado con el producto). Esta capacidad de focalizar la oferta se está llevando a cabo, principalmente, a través de los motores de búsqueda y las palabras clave (keywords) o a través de banners inteligentes o de contexto, entre otros. Además de focalizar la oferta a la demanda potencial, estos modelos ofrecen la posibilidad de relacionar las ventas con las acciones de marketing llevadas a cabo, con lo que permite a los responsables de marketing optimizar y conocer el coste de las ventas con precisión y antelación (coste-por-click de keywords o coste-por-acción en banners de contexto). Este beneficio se materializa en mayor medida en industrias de venta directa (venta al por menor, etc.) donde los clientes pueden adquirir productos o servicios a través de procesos de venta cortos
URI: http://hdl.handle.net/2099.1/12447
Condicions d'accés: Open Access
Apareix a les col·leccions:Enginyeria Informàtica (Pla 2003)
Comparteix:



SFX Query

Tots els drets reservats. Aquesta obra està protegida pels drets de propietat intel·lectual i industrial corresponents. Sense perjudici de les exempcions legals existents, queda prohibida la seva reproducció, distribució, comunicació pública o transformació sense l'autorització del titular dels drets.

Per a qualsevol ús que se'n vulgui fer no previst a la llei, dirigiu-vos a: sepi.bupc@upc.edu

 

Valid XHTML 1.0! Programari DSpace Copyright © 2002-2004 MIT and Hewlett-Packard Comentaris
Universitat Politècnica de Catalunya. Servei de Biblioteques, Publicacions i Arxius