Estudio de viabilidad de la creación de un nuevo canal online para una cadena de zapaterías
Tipus de documentProjecte Final de Màster Oficial
Data2016-01
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Reconeixement-NoComercial-SenseObraDerivada 3.0 Espanya
Abstract
El siguiente proyecto muestra el estudio de viabilidad de la implantación de una plataforma de
e-commerce de zapatos con establecimiento físico en la actualidad.
En dicho proyecto se analizan las acciones y los planes necesarios para que la empresa actual
pueda abarcar el nuevo eje de negocio online en un escenario de previsión para los tres
primeros años de funcionamiento.
Para empezar, se presenta la empresa, sus valores y situación a día de hoy. A continuación,
se analiza el entorno de la compañía, diferenciando entre el general y el competitivo.
Seguidamente, se realiza un plan de marketing formado por el marketing mix y unas
estrategias de segmentación y posicionamiento, elaborados a partir de la información
obtenida de los estudios cualitativos y cuantitativos.
Una vez definidos los segmentos y el mercado objetivo, se especifican e identifican los
procesos implicados en la actividad describiendo las tareas de cada uno de ellos. En paralelo,
también se analiza la legislación vigente que aplicaría al negocio de Internet y su impacto en
el medio ambiente.
Finalmente, se estudia la viabilidad económica y financiera derivada de la expansión del nuevo
canal de venta online considerando un periodo de análisis a tres años vista.
De todo ello se concluye que el negocio es rentable, por lo que se aconsejaría realizar la
expansión propuesta en éste proyecto, asegurando unos beneficios y la recuperación de la
inversión a corto-medio plazo.
TitulacióMÀSTER UNIVERSITARI EN ENGINYERIA D'ORGANITZACIÓ (Pla 2012)
Localització
Fitxers | Descripció | Mida | Format | Visualitza |
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TFM Alba Gonzalez_final.pdf | Memoria | 1,593Mb | Visualitza/Obre | |
Anexos.pdf | Anexo | 822,3Kb | Visualitza/Obre |