Valoración económica de las marcas

Abstract

Este proyecto tiene como objetivo la formulación de un nuevo MÉTODO DE VALORACIÓN ECONÓMICA DE LAS MARCAS. Para ello, se evalúa el panorama actual que presenta la valoración económica de las marcas. En este sentido se identifican las posibles motivaciones para solicitar dicha valoración así como los métodos existentes para llevarla a cabo. Una vez identificados los métodos existentes se explican detalladamente y se formulan matemáticamente con el fin de sintetizar la literatura en una sola fórmula y se especifican los puntos débiles y fuertes de cada método. A continuación se exponen las opiniones de tres personas estrechamente relacionadas con la valoración económica de las marcas; la gerente de la empresa que gestiona las marcas Carolina Herrera y Purificación García como representante del conjunto empresarial, el presidente del Colegio de Agentes de la Propiedad Industrial como representante de los agentes de la Propiedad Industrial y el director del Departamento de Signos Distintivos de la Oficina Española de Patentes y Marcas como representante de la administración. Con ánimo de formular el nuevo método de valoración se identifican las características influyentes que aparecen en los métodos existentes así como nuevas características. Se realiza un descarte de aquellas características que a primera vista no presentan interés para la valoración o bien son incluidas en otras más generales. Finalmente, se formulan las características relevantes que forman parte del nuevo método y se concluye con la síntesis de las mismas en una fórmula matemática final. A modo de comprobación se realizan dos aplicaciones prácticas y se identifican los puntos débiles y fuertes del nuevo método de valoración económica de las marcas.