Plan de marketing de una empresa del sector de dirección de obras y proyectos

Abstract

El siguiente proyecto presenta el plan de marketing de un estudio técnico de dirección de obras y proyectos en el sector de la construcción, que ofrece sus servicios en una ciudad al norte de Italia con cien mil habitantes aproximadamente. El nombre del estudio es Azzurra72. Sus planes a futuro, por lo menos en los próximos cinco años, son alargar su zona de trabajo a más poblaciones y ciudades de la provincia de Alessandria, en la región del Piemonte. Principalmente, el Estudio Azzurra72 tiene un vasto portafolio de servicios, que se podrían agrupar en consultorías, pericias y desarrollo de proyectos y dirección de obras. El plan de marketing define al Estudio, identificando sus clientes y productos. Asimismo, plantea el proceso de comunicación realizando un análisis del entorno y del sector. Se concretiza y se analiza las oportunidades de acción tramite el desarrollo de las políticas y las estrategias a seguir en un periodo de cuatro años. Luego, se ha elaborado el estudio económico del Estudio en un horizonte temporal de 4 años, que incluye la previsión de ventas, la cuenta de resultados previsional, el punto de equilibrio y ratios. Para concluir, sobre la base de todos los análisis efectuados, se dan las pautas de acción para llevar a cabo con el fin de mejorar los puntos débiles, consolidar los puntos fuertes, y de esta forma, permitir al Estudio conseguir los objetivos establecidos en el periodo identificado.