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Citació: Viscarri, J. Marketing social: inciativas de responsabilidad social corporativa y su impacto en los individuos. A: Congreso Internacional de Contaduría, Administración e Informática. "Memoria del XV Congreso Internacional de Contaduría, Administración e Informática". Ciudad Universitaria: 2010, p. 1-29.
Títol: Marketing social: inciativas de responsabilidad social corporativa y su impacto en los individuos
Autor: Viscarri Colomer, Jesús Veure Producció científica UPC
Data: 2010
Tipus de document: Conference lecture
Resum: El 99,79% de los negocios en Europa están liderados por pequeñas o medianas empresas, suponiendo el 69,73% de los puestos de trabajo (Comisión Europea, 2003). El tamaño de la empresa influye en la adopción de iniciativas de responsabilidad social corporativa (RSC). Sin embargo, la literatura es generosa con las grandes corporaciones en este ámbito, siendo muy limitada para pequeñas y medianas empresas. Las primeras, debido a su mayor impacto social, se ven a menudo obligadas a incluir políticas de RSC en sus estrategias, siendo sus motivaciones distintas a las que se dan en empresas de menor tamaño. Éstas acuden a acciones más locales y vinculadas a la propia personalidad de propietario o directivo. Analizaremos estas motivaciones y otros elementos diferenciales de ambas situaciones empresariales.
URI: http://hdl.handle.net/2117/16641
Versió de l'editor: http://congreso.investiga.fca.unam.mx/docs/anteriores/xv/docs/127.pdf
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