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    • Promoción: consideraciones sobre el target 

      Consolación Segura, Carolina María; Carrio Fiore, Jaime (1993-11-01)
      Article
      Accés restringit per política de l'editorial
      Dependiendo de a quién vayan dirigidas, las campañas promocionales perseguirán unos determinados objetivos y se formularán en uno u otro sentido. En este artículo se presenta un amplio abanico de posibilidades que cubren ...
    • The role of sustainability in brand quity value in the financial sector 

      Ajour El Zein, Samer; Consolación Segura, Carolina María; Huertas González, Daniel (2020-01-01)
      Article
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      The behavior of firms is changing as new kinds of businesses evolve. In particular, companies are now seeking to optimize their value, especially their intangible value—referred to as brand equity value—which has many ...
    • Understanding the complexity of intangible assets 

      Ajour El Zein, Samer; Consolación Segura, Carolina María; Huertas García, Ruben (2020-02-28)
      Article
      Accés obert
      The growing importance of strategic innovation in connection to the development of leading companies heavily investing in intangible assets makes intangible asset valuation a delicate issue for academics, practitioners, ...
    • Using statistical design experiment methodologies to identify customers' needs 

      Huertas Garcia, Rubén; Consolación Segura, Carolina María (2009-01)
      Article
      Accés restringit per política de l'editorial
      Customer satisfaction has become one of the main objectives in all areas of business, especially the tourist trade. One of the most difficult problems is to know how to obtain this satisfaction, which involves identifying ...
    • La utilización de estrategias SEO en el sector de la venta de libros 

      Sabaté i Garriga, Ferran; Berbegal Mirabent, Jasmina; Consolación Segura, Carolina María; Cañabate Carmona, Antonio (Intangible Capital, 2009-07)
      Article
      Accés obert
      La saturación de los medios de comunicación y el avance de las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación han consolidado Internet como un nuevo canal comercial y de marketing. En este contexto surgen nuevas ...